2024年は、少子化の影響があったものの、子ども（キッズ）の心を持ち続ける大人（アダルト）“キダルト”向けの商品が好調で微増となった。MLBでの大谷翔平選手の活躍を受け、トレーディングカードを含めたスポーツ関連商品も伸びた。また、カプセルトイのマーケットが再燃したのもの印象的だった。

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